株式会社 コジマ（神奈川県小田原市）：UJF-6042、CFL-605RT

「ご当地キャラグッズ」作成を支援

Yさん（左）とSさん（右）

CFL-605RT導入の決め手

親身な相談
内製化に手頃な価格・コンパクトさ

ご当地キャラのグッズは少量

近年増えているのが、地方活性化で注目されている「ご当地キャラ」に関するグッズ。全国のご当地キャラの数は、非公認も含めて2,000～3,000と言われており、「ゆるキャラグランプリ2018」へのエントリー数だけでも909だった。

「くまモン」や「ひこにゃん」と言った超有名キャラがいる一方で、地域に根差したキャラクターも多いのがご当地キャラの世界。メジャーキャラはグッズも大量に発注されるが、マイナーキャラの場合はグッズの販売数も少量になりがち。海外などの大規模工場で金型から作成した場合は、１ロットが1,000以上になり、発注側の在庫負担の大きいものになりがちだった。
　
制作担当でデザイナーのSさんは「少量からグッズを販売して人気が盛り上がるキャラクターもいるので、当社としては製作に協力することで応援したかったのです」と振り返る。2015年に、ミマキエンジニアリングの「UJF-6042」とレーザー加工機を導入し、１個からでもアクリルキーホルダーを作成できるようになった。

2016年導入の「CFL-605RT」

「UJF-6042」の導入から少量生産が始まった

アッセンブリも自社で

コジマは袋詰めまでして出荷する一貫サービスが特長

少量商品を開発して必要になったのは、これらの商品のパッケージ。同社はグッズ製作会社としては珍しく、グッズの作成だけでなく、包装用品の手配から、箱詰め・袋詰めなどのアッセンブリ、そして売り場への直接配送も行っている。顧客は一貫しての発注が可能なため重宝するというわけだ。

しかし、少量品が増える中で、箱や包装紙、帯、台紙などは印刷すれば、製版代や刃型代が必要となりコストが合わない。そこで2016年、デジタル印刷機を用意し、版なしでプリントを実現。同時にミマキの「CFL-605RT」を導入した。

社長は「CFL-605RT」導入決定の決め手について「内製化を相談した時、ミマキの担当者が親身に相談に乗ってくれたこと」をまず挙げる。さらに設置スペースはコンパクトで、価格も手ごろなことから、「内製化初期にはちょうどいいマシン」とも考えた。

喜ばれる少量生産

同社イラストレーターのYさんは「究極は異形のシールを１枚から作れるので、在庫を持ちたくないお客様から喜ばれています」。また「種類も多く作って、テスト販売のような形で売れ行きを見ながら商品を絞り込むといった方法も取れるのです」と話す。
得意先の希望で、サンプルを１個作ってキャラクターの権利者である自治体などに提出するケースもあり、口頭や企画書のみの説明よりも受注率が大幅に高くなり、「最後の決め手」が強くなった。

同社では導入検討時、実際のカット需要までは、予想がついていなかったことから不安もあった。しかし、取引先は少量から商品作成できることで安心して発注でき、そこからバリエーションやラインアップが増えていくというパターンも見えてきた。

デザインの合間にシートをセットする

キャラクター商品や地域をテーマにしたグッズは１つでは売りづらく「ラインアップを増やして、一つの売場として展開したい」という要望が多いため、少量生産ができる㈱コジマに受注が集中しているという。
「ご当地キャラは水もので、100個作っても売り切れない場合があります。だからこそ当社の価値を認めてもらっているのでしょう」とSさん。

実際に使用しているのはSさん、Yさんの二人だが、デザインの作業をしつつシートをセットしていくといった感じで「ちょうどよく仕事ができている」と口をそろえる。

開発したお線香の箱

最近の自信作は「お線香の箱」。
「CFL-605RT」の罫引き加工の機能によって折り畳み式のトムソン箱ができるのだが、１個から作成できるため、地名やブランド名、キャラクター名、時には人名を入れるなどの加工も可能。

Sさんは「まだ開発したばかりで商品としての採用はこれから」というが、「CFL-605RT」をはじめ、ミマキ製品を活用した商品開発は今後も大いに進めていくという。